Henry Rose、TikTok Smart Performance Campaignの活用でCPA -15.4%・コンバージョン率+26.6%・ROAS+32.8%を達成

手法

香水D2Cブランド Henry Rose がクリエイティブ運用エージェンシー Constellation と組み、TikTokのConversions Objectiveおよび『Smart Performance Campaign』(予算・目標・クリエイティブを入力すると、あとはTikTokのアルゴリズムが配信最適化を代行する機能)を活用。あるキャンペーンでConstellationがHenry RoseのためにIn-Feed AdsをSmart Performance Campaign経由で実装した結果、cost per actionを15.4%削減、コンバージョン率を26.6%向上、広告費用対効果(ROAS)を32.8%向上させた。記事全体としてはHenry Rose全体のTikTok施策(クリエイター起点コンテンツの量産・allowlisting・第三者検証コンテンツの活用等含む)により190万以上のインプレッションも獲得。

示唆

TikTokのAI自動最適化広告(Smart Performance Campaign)は、目標・予算・クリエイティブを入力するだけでアルゴリズムが配信を最適化し、中小D2Cブランドでも二桁%のCPA改善・ROAS改善を実現できることを示す実例。ただし成果はConstellationという運用エージェンシーとのクリエイティブ量産体制(allowlisting・第三者検証コンテンツ活用等)とセットで達成されており、AIツール単体でなく「良質なクリエイティブ供給+AI配信最適化」の組み合わせが鍵。

成果・金額

CPA -15.4%、コンバージョン率 +26.6%、ROAS +32.8%(Smart Performance Campaign経由のIn-Feed Ads実施結果)、記事全体では190万+インプレッション(2023年8月30日時点)

引用

"For one campaign, Constellation helped Henry Rose implement In-Feed Ads through Smart Performance Campaign, which allowed the brand to decrease cost per action by 15.4%, increase conversion rates by 26.6% and increase return on ad spend by 32.8%." / "Henry Rose partnered with Constellation to optimize its advertising creative and campaign targeting through the platform, and was ultimately able to generate more than 1.9 million impressions." / タイトル: "How Henry Rose Drove 1.9M TikTok Impressions with Agile Creative" (August 30, 2023 at 8:53 AM EDT, By Alicia Esposito)